Qui n’a jamais vu
les fameuses pubs pour la lessive OMO ?
Voilà quelques
explications à cette campagne de publicité très réussie.
En 1989, la
marque se portait mal. Après avoir tout inventé des codes lessiviers, OMO
s’essoufflait.
En effet, c’était
un univers très disputé par les marques ARIEL et SKIP qui rivalisaient de
démonstrations de leurs performances technologiques.
Certes, tout le monde adorait OMO mais
plus personne ne voulait l’acheter car on jugeait sa performance insuffisante
et la marque représentait la France du passé.
Quelques tentatives furent faites
à la fin des années quatre-vingt pour moderniser l’image de marque, mais sans grand
succès. Les objectifs marketing étaient simples : rajeunir un profil d’image
vieillissant, développer la présence à l’esprit et associer la notion de
performance à la marque.C’est donc à partir de là que la naissance de la campagne des singes est apparue.
Le principe est simple : les singes doivent reproduire les situations quotidiennes qu’on trouve généralement dans des pubs lessivières banales et imiter scène pour scène les mécaniques traditionnelles de ces dernières.
Dans ces pubs, les messages sont courts (« touti rikiki, maousse costo », « basta les mégabeurks, flashi les coloris » …), facilement mémorisables et vont droit au but. Et ça marche ! Les résultats sont là et remettent la marque dans la course de ce marché très compétitif. L’éfficacité perçue d’OMO est bien meilleure, la marque est jugée moderne alors qu’elle était vieillotte.
