Qui n’a jamais vu
les fameuses pubs pour la lessive OMO ?
Voilà quelques
explications à cette campagne de publicité très réussie.
En 1989, la
marque se portait mal. Après avoir tout inventé des codes lessiviers, OMO
s’essoufflait.
En effet, c’était
un univers très disputé par les marques ARIEL et SKIP qui rivalisaient de
démonstrations de leurs performances technologiques.
Certes, tout le monde adorait OMO mais
plus personne ne voulait l’acheter car on jugeait sa performance insuffisante
et la marque représentait la France du passé.
Quelques tentatives furent faites
à la fin des années quatre-vingt pour moderniser l’image de marque, mais sans grand
succès. Les objectifs marketing étaient simples : rajeunir un profil d’image
vieillissant, développer la présence à l’esprit et associer la notion de
performance à la marque. C’est donc à partir de là que la
naissance de la campagne des singes est apparue. Le principe est simple : les
singes doivent reproduire les situations quotidiennes qu’on trouve généralement
dans des pubs lessivières banales et imiter scène pour scène les mécaniques
traditionnelles de ces dernières.
Dans ces pubs, les messages sont courts (« touti rikiki, maousse costo », «
basta les mégabeurks, flashi les coloris » …), facilement mémorisables et vont
droit au but. Et ça marche ! Les résultats sont là et remettent la marque
dans la course de ce marché très compétitif. L’éfficacité perçue d’OMO est bien
meilleure, la marque est jugée moderne alors qu’elle était vieillotte.
Qui se souvient des publicités de lessive avec la Mère Denis??
C'est
en 1972 que "La Mère Denis" vante, sur les écrans, les mérites des
machines à laver de la marque Vedette. C'est son rire et son accent qui
lui font connaître une notoriété nationale voir internationale car elle
est connue au Japon!
Ses phrases « C'est ben vrai ça ! » et « Ça c'est vrai ça !! » sont restées célèbres.
Voici deux vidéos "mythiques" de la mère Denis et sa lessive:
